I løbet af foråret har vi brugt en hel del timer på at kortlægge behovet for viden om nye medier i Region Midtjylland. Vi har foretaget 25 interviews med en række beslutningstagere og forskere. Undersøgelsen er ikke repræsentativ, men derimod en særdeles grundig pulstagning på dansk erhvervsliv. De interviewede har vi fordelt på henholdsvis producenter og aftagere af nye medie-produkter. De kommer fra så forskellige steder som Jyske Bank og TV2 Østjylland til Medievidenskab og Strategy Lab – Århus Kommune og Region Midtjylland bestilte kortlægningen med henblik på at sondere terrænet forud for etableringen af et netværk for nye medier, der understøtter videndeling og matchmaking mellem forskning og erhverv. Resultaterne er interessante af en række forskellige årsager. Mest markant er det, at stort set samtlige virksomheder fortæller, at behovet for viden om nye medier er enormt og at de i mange tilfælde ikke aner, hvor de skal gå hen for at få hjælp.

Den store udfordring ved udviklingen lige nu, er den voldsomme mediekonvergens, der foregår, hvor web, mobil, web-tv osv. smelter sammen. Det resulterer i markedskonvergens, hvor virksomheder enten må fusionere eller kompetenceudvide for at leve op til efterspørgslen. Og endelig fører det hele til helt nye forretningsmodeller, hvor pengestrømme og profit kommer fra både uventede og utraditionelle kanaler. Det giver anledning til rynkede bryn hos mange traditionelle virksomheder, for hvordan følger man med, hvem validerer den nødvendige viden, hvad er best practice og hvem er de nye underleverandører?

Samtidig betyder udviklingen, at virksomheder for alvor kan gøre brug af de nye medier i deres organisationer på forskellig vis og det betyder helt nye jobtitler og arbejdsområder. Fx community managers, interactive managers, social media konsulenter, blogrådgivere, new media pr-folk. For flere fancy titler kan man tjekke jobopslagene på bl.a. Linkedin ud – det er interessant læsning, hvis vil man afdække trends i jobudviklingen. Men kan uddannelsesinstitutionerne og forskningen leve op til det behov? Min egen ydmyge holdning er den, at der lige nu er så store huller i både forskning og uddannelsesudbuddet lige nu, at det kan få store konsekvenser for den globale konkurrenceevne i løbet af de kommende år.

Hvad angår selve netværksinitiativet tages det næste step af Region Midtjylland og Århus Kommune, men man regner med i løbet af efteråret at kunne løfte sløret for nogle af planerne.

- Læs mere om vores arbejde med kortlægningen.

- Læs Erhvervsbladets artikel om rapporten.

- Send en mail, hvis du er interesseret i at få et eksemplar af rapporten.