ACTIVE institute – hvor jeg også har min gang – missede for en måneds tid siden “cuttet” til Videnskabsministeriets finansiering af innovationsnetværk. Som del af et konsortium bestående af 8 viden- og forskningsinstitutioner var der med opbakning fra et netværk af 30 erhvervsvirksomheder søgt støtte til et innovationsnetværk med titlen “Sport – ny teknologi og nye medier” med et budget over 4 år på godt 20 mill. kr. Målet var at udvikle brug af teknologi og dertilhørende forretningsmodeller indenfor formidling af sportsbegivenheder. Afslaget fra ministeriet indeholdt en venlig opfordring til i stedet at søge kulturministeren idet man mente, at netværket mest ville tilgodese mindre idrætsgrene og manglede kommercielt fokus.

Heldigvis har man andre steder i verden forståelse for potentialet og næse for at udnytte ny teknologi og medier kommercielt også til formidling af store idrætsgrene.

Tag for eksempel NFL i USA, som hvert år kulminerer med Super Bowl, hvor en 30 sekunders TV reklame i pausen sidste år kostede annoncøren over 15 millioner kroner. Et pænt udgangspunkt for at vælge at hvile på laurbærrene. Imidlertid er NFL blandt de mest eksperimenterende omkring formidling af fodboldkampene. Alle kampe streames live i god kvalitet på nettet med et lille chat modul, der gør at online seerne kan “snakke sammen” under kampen. Ret banalt i virkeligheden, bortset fra tanken om hvor mange, der med eet slag har fået mulighed for at se kampene live. Det bliver rigtig smart den dag det streamede signal indeholder en håndfuld forskellige kameravinkler, som jeg selv kan vælge imellem. På NFL’s website er “replay recutter” en ny mulighed for hardcore fans for selv at redigere NFL’s officielle klip fra diverse kampe sammen til nye sekvenser, der hylder udvalgte hold, udvalgte spillere, m.m. Brugen af de nye medier stopper ikke her; også mobiltelefonen er i spil. Nedenstående SPRINT reklamer viser hvordan.

Uagtet innovationsnetværkets skæbne, er jeg overbevist om, at der i Danmark ligger et stort potentiale for forbund og klubber i at udnytte de muligheder som ny teknologi og nye medier giver for at formidle sport til et bredt publikum. Samtidig kan jeg se et meget spændende vækstlag af små virksomheder, som med lidt hjælp har et enormt udviklingspotentiale – også med henblik på eksport. Der er basis for kommercielle touch downs.